卫浴企业跨界找机会w体育

　　w体育从1993年至今，发展三十多年的卫浴赛道，曾畅销的品牌依旧活跃在当前市场。

　　往届的强者们在卫浴的赛道中跑出了自己的路，只可惜他们也没那么强。在锣鼓喧天的数智卫浴新万亿市场中，卫浴赛道几十年间竟没诞生过一个千亿市场的玩家。

　　那么，要想在卫浴市场中诞生千亿营收的巨头，还需要做哪些努力w体育，能否有企业能在行业中跑出来？

　　智能卫浴的赛道，是核心技术的比拼，像智能马桶除去核心大小的上百个配件以外w体育，质量的好坏其实取决于电子主板芯片的好坏，这一部分其实就是核心技术，这极为考究企业的研发能力。

　　就技术而言，各家企业平分秋色。而对于家居市场除了产品本身以外，安装及售后便成了最为重要的一环，而对于卫浴商家而言，异地产品的最后一公里配送及安装售后问题，成了千古难题，好的售后服务，给品牌带来的权重尤为重要，而奇兵到家的存在，为家居卫浴电商商家们解决了这一问题，让产品的外地销售更为便捷，也着实突破了行业区域限制。

　　根据数据显示，2021年亚太地区整体卫浴市场份额最高，占比37%，其次为欧洲地区，市场份额占比为31%，北美排名第三，市场份额为19%。

　　由于国内企业早期出海较慢，错过最佳时期导致难以打入欧美等主流市场中，以国外家电为例，早起国外大品牌企业把握了好时期，在家电尚未普及的时期销往全球，迅速占领市场，即使后期日本家电乏力，但早期打响的品牌国际影响力，为其国家企业的出海打好了基础。

　　从出口国情况来看，我国的卫浴主要还是销往于东南亚、南亚等“一带一路”沿线国家布局，比如国内卫浴品牌龙头企业，近两年来加大了东南亚、南亚、东欧、非洲等国家的布局，目前全球已有30多万个销售网点，产品销往120多个国家和地区。

　　出海还面临一些不可抗因素，导致出口不顺。比如在疫情期间，由于疫情及地缘政治影响，原材料成本上升，人力成本增长等一系列因素，使得出口卫浴承压，市场开拓困难，产品利润空间小。

　　据中国建筑陶瓷协会的数据显示，2022年1~9月，多种建筑陶瓷、卫生洁具产品出口量均有下滑，唯一例外的淋浴产品，出口量出现两位数上涨。受单价普遍上涨的影响，多数类别的产品出口额同比上升，但单价涨幅不难覆盖各类成本的上涨。值得关注的是，在卫生陶瓷出口单价不升反降，外向型企业出口利润受到挤压。

　　卫浴赛道是和地产行业强挂钩的行业。2022年，地产行业被迫大变局，继我们耳熟能详的恒大暴雷后，地产暴雷破产频发，而卫浴行业作为下游也受到了诸多影响。

　　即便保交楼、降息等政策的出台，依旧没有使企业从地产暴雷的负面漩涡中抽身出来。据地产大数据显示，2022年商品住宅精装开盘项目总计2015个，同比下降42.2%。作为标配商品，坐便器、花洒、洗面盆、浴室柜均保持在140万套左右，同比呈腰斩式下滑。

　　显而易见，地产造成的影响短时间内难以修复，市场需求下滑，企业库存增加，经营风险增大。多数卫浴行业的企业都面临了此问题。

　　2022前三季度实现营收52.67亿元w体育，同比去年三季度的56.17亿营收，非但没有增长，营收还减少了3.5亿元。

　　总体趋势上来说，卫浴企业选择把眼光放得更长远一点，比如跨界做家居，打造协同生态。

　　从细分领域来说，除了上文所提的智能卫浴，定制卫浴也是一大趋势之一，中国的定制卫浴具有低普及率和高增长率的双重趋势，所以还有较大增长空间。

　　在家居圈中跨界其实是很平常的事，各家居细分赛道之间不断跨界，导致多数品牌走向大家居的发展路径，这也是国内的卫浴赛道品牌集中度较低的原因。

　　促使卫浴企业积极转型，打破原有业务框架的原因在于w体育，单一品类的市场增长已跟不上多数企业发展。产业升级后，跨界不仅在新领域中有更多机会，还能贯通产业链，控制成本，实现高速滚动迭代的增长效益。

　　卫浴市场不是节点，或许家居细分赛道的龙头，最终都会回归家居本身w体育，但细分领域的龙头想跨界寻增量，是否能成功还需拭目以待。返回搜狐，查看更多